スマートフォンアプリ『恋と深空』の期間限定イベント「浮き沈む渇望」の開催を記念して、7日間にわたる「毎日参加形式」のWチャンスインスタントウィンキャンペーンを実施しました。
メインキャンペーンとWチャンスをあわせて、合計2,000名に最大10,000円分の「えらべるPay」が当たる設計。
抽選結果画面からのXシェアで再抽選に参加できる二段構えの仕組みにより、参加者による投稿を毎日促進しました。
多くの投稿が生まれたことで、キャンペーンハッシュタグ「#恋と深空のときめく温泉旅」はトレンド最高4位を獲得し、イベント「浮き沈む渇望」の話題化に大きく貢献しました。
「浮き沈む渇望」記念キャンペーン
参加フロー
キャンペーンは7日間、日替わりのクリエイティブでキャンペーンポストを投稿する「毎日参加形式」を採用。
公式アカウント（@LoveDeepspaceJP）のフォローと、その日のキャンペーンポストへのハッシュタグ付き引用リポストで、日ごとに新しく参加できる設計でした。
キャンペーンLPに遷移して「抽選に参加する」ボタンを押すと、その場で結果が分かるインスタントウィン形式。
7日間毎日チャレンジできるようにすることで、単発のキャンペーンでは生まれにくい、期間を通じた継続的な参加とUGC創出を狙いました。
当落に関わらず投稿を後押しする「Wチャンス」設計
当落・落選いずれの結果画面にも「Xへシェアしてダブルチャンス！」ボタンを設置。当落の結果に関わらずWチャンスの抽選に参加できる設計にすることで、はずれてしまった参加者の離脱を防ぎ、投稿の母数を最大化しました。
Wチャンスの当選者には、その場でXのチャット（旧DM）に当選連絡が届く即時抽選形式です。
一般的なWチャンス施策では後日抽選になるケースが多い一方、当選が即時に分かる設計にすることで、ユーザーの参加モチベーション向上につながりました。
ユニークURLがトレンド入りに寄与
Xのトレンド入りは、キャンペーンハッシュタグを含む投稿量の急増に加えて、投稿の「オリジナリティ」も重要とされています。
同一文言のみの機械的なリポストはボット的な投稿とみなされ、トレンド入りに必要なUGC（ユーザー投稿）として十分にカウントされにくい一方、ユーザーごとに異なるテキストを含む投稿はオリジナリティの高いUGCとして評価されやすい傾向があります。
Wチャンスインスタントウィンでは、当落画面からXへシェアする際、ユーザーごとのポスト内のリンクボックスにユニークなURLが生成される仕様になっています。投稿ごとにURLが異なることで、内容が完全一致する機械的な重複投稿になりにくく、オリジナリティの高い投稿としてカウントされやすくなる効果が期待できます。
また、投稿URLはOGP化されており、シェアされた投稿からの二次的なキャンペーン参加も促進できる設計になっていました。
さらに、生成されたURLには自動でOGP画像が設定されるため、ユーザーが自分で画像を用意しなくても、キャンペーンのビジュアルが表示された目を引く投稿になります。
投稿を見たユーザーにもキャンペーン内容が伝わりやすく、シェアを起点とした新たな参加者の獲得にもつながる設計になっていました。
結果
Wチャンスに加え、メインキャンペーンでもハッシュタグ付き引用リポストを促進したこともあり、ハッシュタグ「#恋と深空のときめく温泉旅」はキャンペーン開始直後にトレンド入りを集め、最高4位にランクインしました。
7日間の「毎日参加形式」により参加のきっかけを何度も作れたことで、期間を通じて多くのユーザーに参加いただき、『恋と深空』のイベント「浮き沈む渇望」全体の盛り上がり醸成へと繋がりました。
まとめ
いかがでしたでしょうか。
通常のフォロー＆リポストキャンペーンはリポストで完結しがちですが、Wチャンス（ダブルチャンス）形式を組み込むことで、当落に関わらずユーザーの投稿を引き出し、UGC創出とトレンド入りまで狙えます。
フォロー＆リポストでの認知拡散に加え、UGC創出によるトレンド入りも目指したい方は、ぜひラクスタまでお問い合わせください。
